Biznes i finanse
CSR. Założenia i kontrowersje
Published
10 miesięcy agoon
By
Copywriter
Obok Public Relations w świecie marketingu funkcjonuje pojęcie znaczeniowo zbliżone, ale nie identyczne – Corporate Social Responsibility (CSR) tłumaczone jako społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwa. To mało znane, ale istotne dla firm zagadnienie.
O co chodzi?
CSR to czysta idea. To strategia biznesowa włączająca w działania firmy dobro społeczne. Zgodnie z CSR uwzględnianie interesów społecznych w działalności marki jest czymś czysto dobrowolnym i bezinteresownym. CSR może obejmować akcje z zakresu ekologii czy walki z ubóstwem, ale nie może mieć znaczenia reklamowego dla firmy. Przedsiębiorstwo podejmuje swoje działania z uwzględnieniem wyłącznie dobra ogólnego, bez oczekiwania korzyści finansowych czy chociażby wizerunkowych. CSR to dostrzeganie przez markę problemów i potrzeb w świecie i odpowiadanie na nie.
Cienka granica
Public Relations to świadome kreowanie wizerunku, a CSR to dobrowolna praca na rzecz wyższych wartości. Bardzo trudno jest określić, gdzie kończy się jedno, a zaczyna drugie. Aby uniknąć wpływu dobroczynnych akcji na wizerunek, firma musiałaby prowadzić swoje działania spod szyldu CSR w całkowitym ukryciu, co w dobie mediów społecznościowych jest niemożliwe. Z kolei każda informacja o podjętej akcji ma określone oddziaływanie na sposób postrzegania marki. Przedsiębiorstwo podczas przeprowadzania określonych akcji opatruje je swoim logo, automatycznie się reklamując. Kwestie rozdziału CSR i PR są trudne i kontrowersyjne. Nie zawsze da się określić, gdzie kończy się czysta dobroczynność, a gdzie zaczyna się kreowanie wizerunku za sprawą dobroczynności.

You may like
Ostatnie wpisy


Druk sublimacyjny
Wiele osób zadaje sobie pytanie, „co to jest druk sublimacyjny i dlaczego wybrać sublimację zamiast sitodruku”? Sublimacja to proces przenoszenia...


Jesień, czyli pora zbierania jabłek
Jesień to pora, kiedy zbiór jabłek i innych owoców rusza pełną parą. Jabłka to bardzo popularny w Polsce owoc, a...


Czy używane pralki to dobra inwestycja?
Zapewne sporo osób zgodzi się ze stwierdzeniem, że wybór i wyposażenie domu w sprzęt AGD pochłania sporą część budżetu przeznaczoną...


Zalety, jakie niesie ze sobą kredyt konsolidacyjny
Prawdopodobnie wszyscy – zarówno osoby prywatne, jak i przedsiębiorcy, którzy chociaż raz w życiu ubiegali się o kredyt, spotkali się...


Elegancki prezent pasujący dla każdego
Kupowanie prezentów często potrafi sprawiać nam niemałe problemy, prawda? Często mamy wrażenie, że dana osoba „ma już wszystko” co mogłoby...
Wszystkie kategorie
