Biznes i finanse
CSR. Założenia i kontrowersje
Published
1 rok agoon
By
Copywriter
Obok Public Relations w świecie marketingu funkcjonuje pojęcie znaczeniowo zbliżone, ale nie identyczne – Corporate Social Responsibility (CSR) tłumaczone jako społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwa. To mało znane, ale istotne dla firm zagadnienie.
O co chodzi?
CSR to czysta idea. To strategia biznesowa włączająca w działania firmy dobro społeczne. Zgodnie z CSR uwzględnianie interesów społecznych w działalności marki jest czymś czysto dobrowolnym i bezinteresownym. CSR może obejmować akcje z zakresu ekologii czy walki z ubóstwem, ale nie może mieć znaczenia reklamowego dla firmy. Przedsiębiorstwo podejmuje swoje działania z uwzględnieniem wyłącznie dobra ogólnego, bez oczekiwania korzyści finansowych czy chociażby wizerunkowych. CSR to dostrzeganie przez markę problemów i potrzeb w świecie i odpowiadanie na nie.
Cienka granica
Public Relations to świadome kreowanie wizerunku, a CSR to dobrowolna praca na rzecz wyższych wartości. Bardzo trudno jest określić, gdzie kończy się jedno, a zaczyna drugie. Aby uniknąć wpływu dobroczynnych akcji na wizerunek, firma musiałaby prowadzić swoje działania spod szyldu CSR w całkowitym ukryciu, co w dobie mediów społecznościowych jest niemożliwe. Z kolei każda informacja o podjętej akcji ma określone oddziaływanie na sposób postrzegania marki. Przedsiębiorstwo podczas przeprowadzania określonych akcji opatruje je swoim logo, automatycznie się reklamując. Kwestie rozdziału CSR i PR są trudne i kontrowersyjne. Nie zawsze da się określić, gdzie kończy się czysta dobroczynność, a gdzie zaczyna się kreowanie wizerunku za sprawą dobroczynności.

You may like
Ostatnie wpisy


Jak zatroszczyć się o zdrowie po 50 roku życia? Praktyczne porady
Wchodząc w drugą połowę życia, dbanie o zdrowie staje się jeszcze ważniejsze. Po 50. roku życia organizm przechodzi pewne zmiany,...


Koszule męskie na co dzień – nieformalna elegancja w męskim stylu
W świecie męskiej mody, gdzie panują różnorodne trendy i kierunki stylistyczne, koszula męska zyskuje status uniwersalnego elementu garderoby. Choć często...


Budowanie stabilności finansowej: kluczowe kroki do bezpiecznego biznesu
Osobiste finanse są nierozerwalnie związane z naszym życiem, dlatego ważne jest, aby poznać zasady zarządzania pieniędzmi. Budowanie stabilności finansowej to...


Jaki Grill Ogrodowy Wybrać? Praktyczny Przewodnik dla amatorów grillowania
Sezon grillowy to czas, na który wielu z nas czeka z niecierpliwością. Nic nie równa się smakowi soczystego mięsa czy...


Kartony – ekologiczni sprzymierzeńcy czy niezniszczalni intruzi?
Karton – ten skromny materiał stanowi wszechobecny element naszego codziennego życia. Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, co się z nim dzieje,...